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继我前次写了《我是怎样科学地劝止了老婆买包》一文,表明“对大牌包的欲壑彻底能够用学习的高兴和充分来填满”之后。

不出我所料,鹿sama公然没有听劝,仍是买了包包。



— 女生为什么爱买(包) —

我问她说:“包便是用来装东西的,为什么要左一只右一只地买呢?还有你那些口红,擦来擦去不都是红色系的,张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院为什么要买那么多看上去几黑仑加乎相同的色号呢饭馆情缘?”

鹿反唇相驳道:“那你又为什么喜爱玩游戏呢?莫非你没认识到你坐那半响便是四个按键来来回回摁吗?你便是把拇指薅秃噜皮了,按的也便是那四个按钮啊……”

是啊,为什么李敖有话说视频全集男女之间爱好的差异如此之大却又彻底有迹可循——比方男生爱打游戏,女生爱购物——大多数人(反例总有,这儿说的是大多数)遵从孙乐弟着这个规则并且互相都无法了解对方的趣味地点。

所以我翻阅了一些进化心思学的文献。

书上说,在咱们先人的远古时代,女人担任搜集(采摘),男性担任进犯(打猎)

虽然现在社会分工现已彻底不同,经济独立的新女人现已能够在科教文卫体、农林牧副渔、军政社会仕表姐到底是谁、工商建运服的各个领域里把男权大佬按在地上冲突。可是,由“搜集”和“进犯”的分工带来的愉悦感现已留在了基因里

比方大多数如我这样的死宅男,空闲韶光都是在虚拟的战役中开释不存在的雄性进犯性;而大多数像鹿sama这样可怕的仙女,则需求占有着许多归于自己的物品,就像龙盘在装满珠宝的洞里相同,哪怕用不上,只需守在上面盘着就好,虽然具有了整橱的衣服、包、鞋、腰带、口红、首浙江金质丽化工有限公司饰,却永久仍是想买更多。

▲ 她本年的双十一购物车我都不狠心看了康永堂

可是,由进化论得来的“搜集”理论或许能够解说女生的购物欲。那为何女人对包如此情有独钟呢?

这大概是由于,远古女人从事果实收集时,必定需求用到相应的东西。最开端原始人出去收集果实很或许是用比较张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院大的树叶包裹着,可是树叶比较软弱,后来应该是用织造的篮子或许兽皮来充任容器。所以,每逢有收集活动,女人都带上篮子或许皮包出去,一朝一夕,“包”就成了女人的必备日子用品。

但咱们仍是没有回答到另一个问题,仅仅用来装东西罢了,为什么要买那么贵的包呢?一般的包莫非不行吗?那么心思学又该怎样解说呢?

这就要提到女人对“贵而无用”的东西的酷爱了(同理于女人为何酷爱钻石)。由于这大概是女人检测男友诚心的利器——房子再贵,男人也能够住;冰箱彩电轿车再贵,男人也能够运用;可是像钻石、大牌女包这样的奢侈品,对男人来说既贵又彻底无用,他舍得为你买,足以阐明对你的重视程度。

▲ 概况可拜见《色戒》里的王佳芝,在易先生为她买了鸽子蛋钻戒后,镇康打歌调感动得立马变节了安排。

2014年在Journal of Consumer Research上的一篇文章就从这一视点给出了试验的依据。在试验中,研讨者让两组女人儿童谜语300则被试别离阅览一段关于“某女和男朋友参与集会”的文章,文章大部分内容都是共同的,除了在描绘女士穿戴和佩带珠宝时有所不同——文章A版别是说她穿的都是大牌货(奢侈品),B版别则描绘为一般货。在被试们读完后,研讨者让她们来点评“你觉得这位男友有多爱这位女士”,成果显现,A组被试(即穿奢侈品的这版)觉得男友更爱女友。

第二个钢铁躯壳试验,研讨者则发动了女人被试的竞赛动机,即让她们幻想有另一个女人要抢你的男朋友了——研讨者想看在这种情况下,是否会激起女人的防御性购物(购买更多能够显现男朋友爱你的奢侈品)。

成果如下图:

▲ 当被试认识到有人跟她竞赛男友时,的确会发动奢侈品购物动机(并且logo越大越好!便是要闪瞎那个小碧池的狗眼!)

所以,依照心思学的理论来讲,女人购买奢侈品的另一个重要动机在于向潜在竞赛者示威:“沙包大的牌子看见没?你省省心吧,他老稀罕我了!”



鹿sama这时又提出她的疑问说:“可是许多女生并不需求男人为她买包啊。自己买花自己戴,底子不需求检测谁的诚心,那为何仍是喜爱购买奢侈品包呢?

我以为,这是跟着女人经济位置的提张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院高,奢侈品消费的动机也在静静发作改变。以往人们以为男性购买奢侈品的动机是“展示经济实力”、“显现社会位置”,而现在的女人在购物消费时,也呈现了这种心思需求。

2017年Journal of Business Research的一项研讨显现,群众购买奢侈品的动机大约能够分为4种——精英主义(Elitism),排他性(Exclusivity),精美感(Refinement)以及文化感(Heritage),前两样天不藏奸演员表消费动机归于“自负需求”,后两样归于“审美需求”。



该研讨认张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院为,男性购买奢侈品的动机大部分来自于精英主义(Elitism)和排他性(Exclusivity),即他们需求显现的是自己的雄厚实力和崇高位置;而女人购买的动机则首要来自于精美感(Refinement),期望提高自己的外形形象。可是这一定论依然存在争议,由于也有其他研讨发现,不少现代女人也一起存在“精英主义”和“排他性”的动机

我在曾经的文章里也提到过,购买大牌包表现的其实是一个人火急提需求高内隐自负感的才智树宝物二加一状况。这类人不能取得满意的由内向外的自负来历,因而需求经过符号式的外在前言(例如,夸耀性购物、奢侈品消费等)来到达由外向内的自我必定。

所以有读者在后台问我:“教师,我喜爱香奈儿的包,便是单纯地觉得香奈儿的包包规划特棒,质感特好,那石凉怎样判别我对她的爱是出于审美需求仍是自负需求呢?”

所以我张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院让她问自己一个问题:“假设有一只包,它从外观规划到手工质感、五金皮质都和香奈儿一模相同,仅有的区别是,它不是香奈儿,没有香奈儿的logo,你还会取得和具有香奈儿一模相同的快感吗?

▲ 假设有这么一只包包,和香奈儿长得一模相同,可是翻开里边没有香奈儿的logo,只要义乌批发市场的二维码。

对这个问题,鹿sama思索了几秒后回答道:“纵得莞莞类卿,暂排苦思,亦除却巫山非云也。”

所以答案很明晰,她喜爱的不仅是香奈儿的规划,更爱的仍是这个logo。她也坦金童玉子言:“单纯寻求样式的人其实不用买香奈儿,由于许多没有品牌的包样式也很美。但我需求的便是‘老娘具有了香奈儿’的高兴,拿到包包的时分感觉包在闪闪发光,自己也在闪闪发光。”

所以,大牌包在她看来是某种日子状况的描写,是有助于提高内隐自负的外因


— 买包等于虚荣+好吃懒做? —

家宴的时分,我姐夫对我说:“你干嘛老在你的大众号里评论购物论题啊,这和你的方针受众必定不符合啊!

我问:“何出此言?”

姐夫说:“重视我掌华娱你这个科普号的读者,必定都张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院是比较爱学习的人。你老说奢侈品啊大牌包啊——那都是倾慕虚荣、好吃懒做、目不识丁的人才重视的,你的读者必定不感爱好的。”

他的话音未落,就简直遭到了鹰王和鼹鼠我姐、鹿sama、我侄女的一起群攻:“谁通知你买包的人目不识丁了?!!”

等她们打击完,我 补刀 公正地表明:“这便是你的刻板形象在杨武工作作怪了!”

曾经我就说过,一般人们会将“重视装扮”“富丽外形”与“不专业”、“不靠谱”的形象联系起来;鹿sama也说过,她有一个很喜爱的时髦博主,在作业过程中常常得到的点评便是“没想到你每天捯饬得花枝招展的,作业起来居然还挺拼的。”可见,人们关于爱美人士“好吃懒做”的成见是存在的。

我以为,对物质愿望进行良性引导学会做愿望的主人,了解并掌控自己的需求,能够将愿望化作动力,鼓励人行进(比方许多人为了买包而拼命努力作业学习)。反之,假如遭到歹意引导,人则会堕入愿望的泥淖,成为愿望的奴隶(有些人为了买包则去借了学校贷)。但咱们不能只看到“为了买包而去借学校贷”的人,就成心挑选对“为了买包而拼命努力作业学习”的人视若无睹。

那为什么许多男性关于“女人买包买鞋买钻石”这件事存有如此大的成见呢?废话,由于提高了男性求偶的门槛啊……


— 妻子买包后,老公怎样调理心情 —

经过上述这一番考虑,那看来鹿sama买包(以及买鞋买口红)势在必行——毕竟是进化了亿万年留下的洪荒之力,人也无法和人类的赋性作斗争。

那我该怎样对自己进行相应的自我心情调理呢?

依据社会比较理论,人们往往借助于社会比较而进行自我点评,借以承认自己的特点,得到必定性情感的满意。

比方双十一我太太张狂剁手了,我就想知道,我的朋友们是不是也和我相同大出血了,不能我一个人倒运啊,知道他人也放血了我心里就舒适多了。

所以我的战略是这样的,撺掇鹿sama到群里把买包的工作给大家伙儿夸耀一番。

而依据社会比较理论,其他太太们就会说“为什么人家就能张国荣图片,买买买|为什么女生这么爱买包(及悉数)?,九九影院给老婆买包你再看看你那副抠抠索索的德行”。这样一来,李松蔚、宋爷想不给太太买包都不行了,我看着特别解疼爱。

参考文献

Roux, E.胶冻样类芽孢杆菌, Tafani, E., & Vigneron, F. (2017). Values associated with luxury brand consumption and the role of gender. Journal of Business Research, 71, 102–113.

Wang, Y., & Griskevicius, V. (2013). Conspicuous consumption, relationships, and rivals: Women's luxury products as signals to other women. Journal of Consumer Research, 40(5), 834-854.

延伸阅览:《哲思芳华美文摘录消费降级 | 我怎样科学地劝止了老婆买包》

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